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Indicadores análisis

Mejores herramientas para analizar una página web

22ene.21

Orlando

Cuando tienes una página web, una tienda online, o cualquier tipo de negocio que está publicado en Internet, siempre es necesario poder tener una orientación sobre como está funcionando, si está cumpliendo con las expectativas, o si está llegando a los clientes que tienes como objetivo. Para eso será muy importante poder cuantificar como está evolucionando tu negocio a lo largo del tiempo.

 

Además de la evolución del negocio, que se podrá comprobar a través de unos indicadores o herramientas que te presentaremos en este artículo, también tendrás que comprobar que la estructura de tu página web esté configurada de forma óptima, pero en este último caso nos referimos solo a la estructura, y no al rendimiento.

 

Si quieres saber más sobre el rendimiento de una página web y su velocidad de carga, puesde leer nuestro artículo del blog Optimiza tu web para llegar a más clientes.

 

Aquí nos centraremos en darte información sobre cómo puedes cuantificar el éxito de tu web y cómo puedes saber si tiene la estructura adecuada.

 

Indicadores o herramientas para medir el éxito de tu página web

 

En primer lugar sabemos que para que un negocio tenga éxito en Internet ha de disponer de 2 datos importantes, las ventas que realice, o los visitantes que tenga. El primero conlleva a un éxito directo, y el segundo puede derivar en éxito, si se acaba consiguiendo una venta. Por tanto, aquí ya tienes un par de claves, o indicadores, que te darán una visión más real de lo que está sucediendo en tu negocio.

 

Para saber las ventas que has tenido, solo con ver el volumen de lo que has facturado, ya tienes el dato de forma directa, pero para saber las visitas, ya es algo que necesitas utilizar herramientas específicas que te den toda esa información. Además de las visitas, podrás saber tiempos de visita, páginas visitadas, palabras clave que más efecto han tenido en tu página web, y toda una serie de métricas que enseguida te daremos más en detalle.

 

Por tanto, vamos a ver que herramientas existen actualmente que te pueden ayudar con las métricas de tu página web, tanto para saber qué volumen de usuarios han visitado tu negocio, como para saber de que partes del mundo tienen interés por ver lo que ofreces. Vamos a presentarte 3 herramientas que combinadas te pueden dar información suficiente como poder llevar valores cuantificados sobre la evolución de tu negocio online. esta herramientas son: Google Search Console, Google Analytics y Google Business Suite. La 3 son herramienta gratuitas de Google y te pueden dar gran cantidad de información referentes única y exclusivamente sobre indicadores de tu negocio, aunque tienen más características, pero solo nos centraremos en las que te pueden ayudar a conocer a tus posibles clientes.

 

¿Qué es Google Search Console?

 

Es un servicio gratuito de Google que sirve para saber la indexación que tiene tu página web, es decir, saber cuales son las páginas de tu web que están incluidas en la base de datos de Google y que da la posibilidad de que los usuarios de Internet puedan acceder a ellas mediante búsquedas. Es decir, que una página esté indexada en Google, significa que esa web podrá aparecer en los resultados de las búsquedas que hagan los usuarios de todo el mundo, mientras que las páginas no indexadas, esas no aparecerán en las búsquedas.

 

Por tanto, aquí ya hemos dado un dato importante que debes tener en cuenta sobre tu web, ¿debo indexar toda mi página web en Google?, la respuesta en NO. No tienes que indexar toda tu web en Google, únicamente tendrás que hacerlo de aquellas páginas que tengan información relevante para tu negocio, y que además sean susceptibles de aparecer en búsquedas de los usuarios, o bien porque les aportan información interesante, o bien porque dan datos que crean conocimiento.

 

¿Cómo sé qué páginas indexar de mi web?

 

Con lo que hemos dicho anteriormente la respuesta es muy sencilla y la podemos resumir en estos 2 puntos:

 

  • ALGO QUE EL USUARIO DESCONOCE: Indexa aquellas páginas que aporten datos de valor para los usuarios, eso lo sabrás a través de sus búsquedas en Internet.
  • ALGO QUE SE HA DESCUBIERTO RECIENTEMENTE: Indexa aquellas páginas que creen conocimiento, es decir, estudios o informes de datos relevantes y que la información sea novedosa y veraz.

 

Con estos 2 puntos ya tendrás más pistas para saber cuando tienes que indexar una página de tu web. A continuación vamos a pasar a resumir otros de los datos relevantes que te puede dar Google Search Console, dentro de sus métricas de visitas para tu web.

 

Métricas de Google Search Console que te pueden ayudar con tu web

 

De entre las métricas que tiene Search Console vamos a resumir las que más te pueden ayudar de una forma rápida, para que puedas ver datos de quien visita tu página y como interactúa con ella.

 

  • Ver el tráfico de usuarios que acceden a tu web, así como la tasa de conversión (o CTR).
  • Podrás ver cuales son las páginas de tu web que tienen algún tipo de error, y saber como puedes solucionarlos.
  • Saber las páginas de tu web que se están colocando mejor en el buscador de Google.
  • Averiguar desde donde se está accediendo a tu web y los saltos que hay dentro de tu web.
  • Podrás des-indexar páginas que ya no es necesario que lo estén.
  • Tendrás la posibilidad de identificar algún problema de seguridad en tu web.
  • Indexar páginas nuevas, o re-indexar las existentes, si han sufrido algún cambio.
  • Tener datos de rendimiento de tu web, tanto para móviles, como para ordenadores.
  • Podrás mejorar como es la estructura de tu web.
  • Verás las páginas con mayor número de visitas de tu web.
  • Sabrás si el fichero de accesos hacia tu web (fichero robots.txt) tiene algún tipo de error.
  • Podrás ver el mapa de URLs de tu web (fichero sitemap.xml) que están indexadas en Google, y si este tiene algún tipo de fallo.

 

En definitiva, es una herramienta que te permitirá tener toda la información, sobre tu web, que pueden ver los usuarios.

 

¿Qué es Google Analytics?

 

También es un servicio gratuito de Google y sirve para analizar todo tipo de accesos a tu página web, es decir, es una gran estadística que puedes obtener sobre tu web. En seguida detallaremos todas las métricas que tiene, pero antes es importante remarcar que con Analytics tienes todo el control para saber qué decisiones debes tomar en tu web para que esta alcance a un mayor número de usuarios.

 

Con Analytics conocerás a tus futuros clientes hasta el punto de poder crear nuevas variantes de tu producto, para poder alcanzar a nuevos nichos de mercado.

 

Mejores métricas de Google Analytics para tu web

 

Analytics tiene un gran número de estadísticas que pueden hacer que pueden hacer que de un simple vistazo tengas un mapa de quien es el cliente que está más interesado en tu negocio, desde donde actúa y como se puede llegar a evolucionar a lo largo del tiempo.

 

  • Número de usuarios que han visitado tu web.
  • Porcentaje de rebote de los usuarios.
  • Duración media de la sesión.
  • Canales a través de los cuales los usuarios han accedido a tu web.
  • Tendencia de los usuarios a lo largo del tiempo, al visitar tu web.
  • Porcentaje de visitas desde los diferentes dispositivos.
  • Porcentaje de visitas desde los diferentes países.
  • Información de los usuarios que visitan tu web por hora del día en que lo hacen.
  • Páginas que visitan los usuarios.

 

De todas estas métricas puedes extraer estadísticas filtrando por diferentes periodos de tiempo, lo cual te ayudará a llevar un seguimiento exhaustivo de como está funcionando tu negocio online, y te ayudará a tomar decisiones y poder contrastarlas en un breve periodo de tiempo, ya que los datos se actualizan continuamente.

 

¿Qué es Google My Business?

 

Goolge My Business es la gran desconocida dentro de las herramientas que da Google para poder tener tu negocio controlado en cuanto a contenidos, productos y servicios que puedes ofrecer. De hecho My Business se puede decir que es la ficha de tu negocio, o la tarjeta de visita del mismo. Es decir, es una tarjeta de visita que siempre está publicada en Internet y que nunca tienes que repartirsela a nadie, porque cualquier usuario a novel mundial, puede verla. Por tanto, es importantísimo que la tengas bien actualizada con los datos de tu negocio, pero..., no nos avancemos..., vamos a ver qué es Google My Business y luego damos sus características.

 

Goolge My Business es una especie de red social gratuita que Google nos permite configurar con los datos de tu empresa, es decir, nombre de la empresa, teléfono, email, horarios de apertura, dirección del negocio, productos o servicios que ofreces, promociones, etc... Es tu TARJETA DE VISITA A LO GRANDE..., tanto por la información que puedes poner, como por todo el contenido que puedes ir añadiendo, al igual que harías en cualquier red social (fotos, eventos, promociones, etc...).

 

Pero además de todo esto, también te permite visualizar una serie de estadísticas, que esto es lo que la hacen una herramienta muy interesante, para también saber, quien interactúa con tu negocio.

 

Y si lo que hasta ahora hemos comentado te parecía poco, también puedes pedir que tus clientes valoren tu negocio, lo cual provoca un efecto EXPANSIÓN de lo contentos que están tus clientes, con tus productos o servicios. Este el punto que hará que subas dentro del ranking que tiene Google para posicionar mejor a las empresas dentro de su buscador.

 

Caracgerísticas más importantes de Google My Business

 

Ya hemos mencionado muchas de las características que tiene Google My Business, pero ahora vamos a resumirlas de forma más visual.

 

  • Los datos de tu empresa están siempre publicados en Google.
  • Puedes realizar publicaciones sobre tu negocio, eventos, promociones, etc...
  • Puedes poner todo el detalle de tus productos y servicios, es decir, sus características, precios, etc...
  • Puedes ver diversos tipos de estadísticas (cómo buscan los usuarios tu empresa, dónde ven los clientes tu empresa en Google, acciones de los usuarios, llamadas telefónicas que recibes del los usuarios, visualizaciones de foto, etc...).
  • Reseñas de los clientes de tu empresa.
  • Mensajes que te llegan de los clientes.
  • Puedes publicar fotos, videos, quien forma parte del equipo, o cual es tu identidad de empresa.
  • Puedes crear una página web gratuita de tu negocio.
  • Puedes crear anuncios con Google Ads.

 

Diciéndolo en pocas palabras ES UNA HERRAMIENTA BRUTAL!!!... para poder presentar todo tu negocio y que los clientes puedan interactuar con él.

 

¿Cómo puedes saber si tu web tiene la estructura correcta?

 

Parece un concepto que no tenga demasiada importancia, y más si no eres una persona muy técnica a la hora de tener conocimientos informáticas, pero es algo que debes tener en cuenta para que tu página web o tu negocio online esté estructurado de la forma adecuada.

 

Por hacer un símil, imaginate que tienes una tienda física y que cada día o casi cada día, ordenas el mostrador, para que los productos estén más visibles y ordenados, pues la estructura de un negocio online es algo parecido, tu web ha de tener una estructura bien ordenada, para que la página pueda ser visible con más facilidad, y puedan acceder a ella más usuarios.

 

No queríamos acabar el artículo sin hacer mención a una de las herramientas que más te puede ayudar a la hora de tener una web bien estructurada, no te crea la web, porque el trabajo sucio lo tienes que hacer tu, pero te ayuda a que una vez hayas terminado de crear tu web, te dé toda una serie de parámetros que reflejarán si tu web está configurada de forma correcta.

 

La herramienta que te presentamos a continuación no es completamente gratuita, pero en su parte gratuita te da una serie de parámetros que no necesitarás invertir ni un solo euro si quieres saber si tu web esta correctamente estructurada.

 

Estamos hablando de Screaming Frog.

 

¿Qué es Screaming Frog?

 

Es una herramienta de analítica web gratuita, pero que tiene funcionalidades más completas que son de pago, pero como hemos dicho, con la versión gratuita tienes más suficiente para estructura bien tu web. Screaming Frog te permite ver toda una serie de elementos de la web, para que puedas corroborar que el trabajo que has realizado, tiene todos los requisitos que debe cumplir una web completa.

 

Características de Screaming Frog.

 

Dentro de las innumerables métricas que tiene Screaming Frog vamos a mostrarte las que nos parecen más útiles, pero sería recomendable que les echaras un vistazo, TE SORPRENDERÁ....

 

  • Puedes ver los enlaces internos de tu web.
  • Puedes ver los enlaces externos hacia otras webs.
  • Puedes saber si tienes duplicidad de páginas.
  • Puedes saber cuales son los errores 404 de tu web.
  • Puedes ver si todas las páginas de tu web tienes lo títulos correctos (H1 y H2).
  • Puedes hacer un análisis del fichero robots.txt.
  • Puedes tener información sobre las imágenes de tu sitio web.
  • Puedes saber cuales son las Metas (datos de cabecera de tu web para posicionamiento SEO) de tu web.
  • Puedes saber las páginas indexadas y no indexadas de tu web.
  • Puedes conocer las Directivas (Index, Noindex, Follow y Nofollow) de las páginas de tu web.
  • La versión gratuita tiene un límite de 500 URLs para una web.

 

Conclusiones y recomendaciones

 

Hemos estructurado este artículo en 2 partes, la parte de indicadores para analizar tu web y la parte de comprobación de la estructura de la misma. Nos parece que son 2 temas que van estrechamente ligados. Aunque la parte de estructura de una web puede parecer algo más técnica, los datos que se reflejan en Screaming Frog casi hablan por si solos, pero eso si, has de tener algo de conocimientos de lo que es una página web y cuales son sus componentes.

 

Como resumen final y recomendación creemos que tienes que hacerte un mini experto en Google Search Console, Google Analytics y Google My Business, y también empezar a utilizar la herramienta de Screaming Frog. No hace falta que profundices hasta el lugar más recóndito de estas 4 herramientas, pero si que has te intentar de tener los datos de tu web y negocio configurados en ellas, porque el potencial que tendrás para saber como funciona tu negocio online es extraordinario.

 

Aprende lo básico de las 4 herramientas, y ponte a configurarlas lo antes posible, es decir:

 

  • Configurate la cuenta de Google Search Console para indexar tu web.
  • Configurate la cuenta de Google Analytics para ubicar el Id en tu web y poder analizar los datos.
  • Configurate la cuenta de Google My Business con la ficha COMPLETA de tu empresa y productos.
  • Instalate Screaming Frog en tu ordenador y empieza a analizar tu web.

 

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